Поддержать Продолжение следует
Поддержать
Сюжеты

«Обижают стариков и детей»

Как пропаганда закрепляет стереотипы в головном мозге человека — мнение биолога Ильи Колмановского

Фото: depositphotos.com

Пропаганда уже давно воспринимается нами как инструмент влияния на сознание людей. Однако как среднестатический человек, обладающий вполне себе адекватным мышлением, начинает ей подчиняться и принимает всё на веру? Как его мозг становится восприимчивым к информации из телевизора и телеграм-каналов? Редакция «Продолжение следует» попыталась разобраться в этом вместе с научным журналистом, биологом и автором подкаста «Голый землекоп».

— Мы в редакции составили небольшую выборку из образов, которые активно использует российская пропаганда. Речь о бабушке с советским флагом, о мальчике Алёшке из белгородского села, который в шапке танкиста встречал российских военных, о мальчике Фёдоре, который якобы попал под обстрел в Брянской области и спас двух девочек, а также о цитате Сергея Бодрова: «во время войны нельзя говорить плохо о своих».

Как можно охарактеризовать эти образы? Могут ли они влиять на общество, учитывая, с какой скоростью они пропадают из медиаполя?

— У таких режимов пропаганда работает по совершенно универсальным механизмам: что у Геббельса, что у Суркова, что у нынешних пропагандистов. Она должна интуитивно нажимать на две биологические «кнопки», которые запускают в мозге целый каскад переживаний, про которые пропагандисты, как и их аудитория, могут не знать, но всё то время, что режим каменел и бронзовел, они тренировались на них нажимать.

Это было взаимное обучение. Методом проб и ошибок две группы людей друг друга дрессировали: общество, отвечая на эти воздействия, и пропагандисты — действуя на общество. Натренировались до идеала.

Главный способ, который нужен, чтобы мобилизовать в ценностном отношении группу людей, сплотить вокруг сильной руки, сподвигнуть на то, чтобы пренебречь любыми индивидуальными и общественными интересами, и создать ситуацию, при которой государство выше, чем общество, — это создание образа врага. Образа чужого, противостоящего всем нам. Для этого нужно найти какие-то скрепы, которые действительно как бы собирают нас всех в стопочку, и наружную угрозу, которая эту скрепу разгибает.

Илья Колмановский. Фото: «Продолжение следует»

При этом врага очень важно расчеловечить. Нужен образ монстра, не человека. Надо приписать ему животные черты. И пропаганда это активно делает. Стоит сказать, что здесь огромную роль играет советский миф о Западе, который состоит из чудовищ, и что его цель — всё у нас отнять, разрушить, испоганить.

Что нужно сделать, чтобы бывший союзник превратился в чудовище? Как показали исследования конца 80-х, у советского человека есть одна главная точка в истории в прошлом — это 9 Мая, день общего торжества. Для советского человека это не день памяти павших, не день скорби, не день единения с союзниками. Это день военного торжества и победы над чудовищем, неважно, какой ценой она стала возможна, сколько для этого было пожертвовано человеческих жизней.

И дальше, в новой ситуации, надо очень быстро понять, кто теперь монстры и фашисты. Одна кнопка, на которую должна нажимать пропаганда, предназначена, чтобы вылепить образ этого врага и украсить его разными годными деталями, которые будут делать его все более угрожающим и все более нечеловеческим. Это запускает важный механизм — внутри сообщества зарождается сплочённость и преданность тем, кого сообщество считает своими. Поведенческий репертуар опирается на окситоцин — нейромедиатор, который выделяется, когда, например, мать рожает детёныша. Таким образом цементируется самая крепкая связь на свете.

Фото: depositphotos.com

У этой окситоциновой привязанности есть оборотная сторона. Учёные любят говорить, что это гормон матери-медведицы, которая будет в ярости, если что-то или кто-то начнёт угрожать тем, кого она любит и к кому она привязана — детёнышам. Поэтому пропаганда должна обязательно нажимать ещё на одну кнопку.

А именно — на образ уязвимого и слабого, которого эти монстры сейчас сожрут. Важно его нарисовать. И это должен быть либо ребенок, либо старик — два объекта защиты, которые биологически вызывают желание заботиться. Было исследование Массачусетского технологического института, когда исследователи опрашивали большие группы людей по всему мире. Они пришли к выводу, что восточные культуры с конфуцианскими корнями больше запрограммированы на то, чтобы беречь и защищать стариков, а западные — детей. В этом смысле, видимо, российская культура находится на пересечении.

Фото: depositphotos.com

Поэтому пропаганда, с одной стороны, акцентирует внимание на обиженных стариках, которые являются носителями традиционных ценностей и памяти, которые, выходя к солдатам с советским флагом, напоминают нам про войну с фашистами. Получается, что эта бабушка живёт под оккупацией и видит советских солдат. Нам тут как бы говорят: это не рашистские войска ведут геноцидную войну, напав на чужую страну, а наоборот. Эта бабушка очень им помогает: сразу обозначает, где фашисты, прикасается к важнейшей иконе героического прошлого, полностью актуализируя советский миф в глазах аудитории. Не важно, что происходит дальше, когда её потом находят (и оказывается, что она совсем не рада вторжению), — стереотип уже сработал.

Изображение бабушки Ани из села под Харьковом, в народе прозванной «бабушка с советским флагом». Фото: creativecommons.org

С другой стороны, ещё более продуктивный миф — это миф про «распятого мальчика», и он очень важен: ребёнок, которого обидели, всегда был частью нацистской пропаганды. В ней нужно было показать: в будущем голубоглазые арийские дети, которые сейчас вынуждены мучиться от голода и бедности вследствие Версальского договора, будут играть под голубым небом в мире, который свободен от порока, от евреев, коммунистов и гомосексуалов. Это пробуждает ту же самую окситоциновую реакцию защиты детей и включает режим матери-медведицы на полную программу.

Дети рядом с нацистским военным на французско-немецкой границе. Октябрь 1939 года. Фото: depositphotos.com

Дальше пропаганда сводит все эти посылы к тому, что самое страшное, чем нам грозят эти нелюди, монстры, — то, что они придут за нашими детьми и сделают их трансгендерами. Если почитать пропагандистские каналы, то там через слово упоминаются «ядерная бомба» и «трансгендеры». Ядерная бомба — это наша магическая сила, которая нужна, чтобы за нашими детьми не пришли монстры. Поэтому пропагандисты так напирают именно на эту скрепу.

— Как вы считаете, почему эти образы долго не живут?

— Я думаю, что они долго не живут просто из-за свойств информационного потока в 21 веке. Он очень плотный и должен быстро меняться. Им нужен вброс: быстрая, сильная первая реакция, которая расходится эмоциональными волнами. А дальше уже неважно: нашёл или украл, деньги или шубу, проиграл или выиграл.

Самый главный инструмент, который использует пропаганда, — неопределённость. Каждую секунду нарратив меняется. Это максимально дезориентирует и создаёт ощущение, что власть в руках того, кто владеет нарративом и сегодня предлагает объяснение какого-то нового явления.

Массовое сознание так устроено, что оно спокойно относится к противоречиям. В отличие от индивидуального сознания, которое может критически задуматься и сказать, что два плюс два — четыре, массовое работает по другим принципам. В нём одновременно могут жить совершенно полярные, противоречащие друг другу идеологемы.

Важно: если мозг попадает в ситуацию постоянной угрозы, которая исходит из неопределённых точек пространства, то люди оказываются жертвами иллюзии, описанной в экспериментах на добровольцах. А именно, что в такой ситуации ничего не делать — самый лучший выбор. Это создаёт ощущение, что выбор с тебя снят, но на самом деле в этот момент ты сделал выбор ничего не делать. Проще всего решить, что от нас ничего не зависит, “всей правды мы не узнаем”.

Впервые этот эффект был обнаружен в ходе исследований на собаках: постоянно создавая неопределённость и отнимая возможность на что-то влиять, можно обучить мозг беспомощности. И в этой ситуации человек оказывается идеальным объектом манипуляции, который готов идти на убой.

— Мы пообщались с исследователем пропаганды Максимом Алюковым, который собирает данные интервью россиян внутри России. По его словам, 95% респондентов говорят, что не узнают эти образы, что они прошли мимо них. Можно ли сказать, что значительная доля тех, кто смотрит или читает новость о бабушке или мальчике, всё-таки верит в их правдивость?

— В опросах вы увидите, что значительная часть людей забыла детали. Но кто-то, кто эти мифы размножает и транслирует, обязательно вспомнит о сгоревших «колорадских жуках» (речь о пожаре в одесском Доме профсоюзов, случившемся из-за столкновения проукраинских и пророссийских активистов. СМИ сообщали, что проукраинская сторона якобы называла противников единства Украины «колорадскими жуками» из-за цвета георгиевской ленточки символе российской пропаганды. — Прим. ред.). Вспомнит и о бабушке, о «распятом мальчике». В популяции всегда найдутся люди, которые этот миф будут держать в памяти и поддерживать.

Прокремлёвский концерт в Лужниках «Слава защитникам Отечества». Фото: kremlin.ru

Чтобы власть, государство, энфорсеры (силовики, чиновники, учителя) посылали те сигналы, о которых мы говорим, чтобы пропаганда работала, нужны двое: тот, кто сигнал посылает, и тот, кто его принимает. И это система с сильнейшей обратной связью: на неё у общества есть сильнейший запрос. Собственно, государство предоставляет им те мифы, которые мозг человека хочет услышать.

Неопределённую ситуацию, когда человек выбирает ничего не делать, можно сравнить с нахождением на корабле, который получил кучу пробоин и с огромной скоростью несётся в стену айсберга, причём вообще безо всякой на то причины. Он плыл, люди были вне политики, холодильник был в консенсусе с телевизором. В холодильнике была колбаса, а телевизор объяснял нам, почему там колбаса: у нас есть отцы-попечители, которые заботятся об этом.

И дальше, когда вдруг ни с того, ни с сего этот корабль объявляет войну всей цивилизации, ссорится со всем миром, так что у него остается полтора союзника вроде Эритреи и Северной Кореи, возникает ещё одно очень важное явление — когнитивный диссонанс. С одной стороны, вы, россиянин, вроде бы здравомыслящий, трезвый человек, который хотел жить свою жизнь комфортно в соответствии со своими представлениями об этом комфорте и своими ожиданиями: буду ходить на работу, возьму кредит, отдам кредит, и у меня будет много всего. Это с одной стороны.

Семейная пара болельщиков за Россию на Евро-2012 во Вроцлаве. Фото: depositphotos.com

С другой, вроде получается, что моими же руками, при моей поддержке, с моего согласия мы несёмся в какую-то стену. Для того, чтобы примирить эти две картинки (они между собой плохо стыкуются), нужно получить какое-то утешение. И мифы, которые создаёт пропаганда, являются теми кусочками паззла, которые помогают примирить когнитивный диссонанс. У мозга есть сильнейший запрос на эту поддержку.

Чтобы во время ковида, когда на тебя движется беспощадный вирус и убивает людей, не прививаться, надо обратиться к окружающим информационным пространствам с запросом: какие есть куски информации, которые помогут мне не считать себя безумцем? «Ну, на самом деле, оказывается, от прививок умирают во всем мире, и они страшно опасны», — скажет один фейковый канал. В другом скажут, что коронавируса нет. В третьем, что коронавирус есть и прививаться надо, но есть замечательная, очень безопасная вакцина (потом окажется, что она не работает), а есть та небезопасная и плохая, которую вам предлагают.

И в условиях войны человек может найти такое оправдание: «Ну да, может быть, это всё очень плохо выглядит, но на самом деле мы напали на Украину за секунду до того, как нас напали все страны НАТО. И сейчас мы останавливаем войну». Можно повторять это как мантру. Тогда не так страшно и не так тупо за это гибнуть.

Бабушки, дети — это всё топливо, причём в данном случае очень важное слово «наши». Слово, с помощью которого апеллируют к идее мобилизации вокруг ценностей группы. Если ты принадлежишь к большой группе, не так страшно умирать. Чтобы жить в этой реальности, надо знать, что на наших бабушек, на наших детей, на наши ценности надвигается угроза.

В первые секунды это были зигующие с татуировками украинские фашисты и наркоманы. В следующую секунду оказывается, что эти образы плохо работают. Тогда на горизонте появляются новые, например, выкопанная откуда-то мифическая сущность англосаксов. Важно всё время врать про разные вещи — это создаёт потерю контроля и ощущение того, что нужно просто подчиниться тому, кто контролирует нарратив.

Украинские беженцы на Львовском вокзале. Фото: depositphotos.com

— Вы подробно объясняете с научной точки зрения причины, почему пропагандисты хватаются за эти образы. Неизбежно возникает вопрос: а осознают ли они вообще, как они это делают? Или они работают на интуитивном уровне?

— В методах пропагандистов я бы не стал недооценивать инструмент интуиции. Например, какой-нибудь художник, чья картина вызывает у вас эстетическую реакцию, может ничего не знать про мозг, может не быть нейроучёным, но он точно знает, что нужно дать вашему мозгу, чтобы его стимулировать и создать очень сильную эстетическую реакцию.

Маргарита ШЕХОВЦОВА

    Подпишитесь на рассылку. В случае блокировок РКН – мы всегда останемся на связи!

    Разборы

    Самозванцы требуют ядерки. Портрет самой одиозной группы влияния 

    10.02.2025

    Разборы. Продолжение следует

    С началом полномасштабной войны в России стали чрезвычайно популярны «военкоры» — z-блогеры и военные пропагандисты, которые иногда даже сами берут в руки оружие. Чем «военкоры» отличаются от журналистов, работающих на войне, и почему конфликтуют с официальной пропагандой и властями — разбирается Павел Каныгин

    Разборы

    Из Хабенского вынули позвоночник, Безруков и Машков нагнулись сами

    Владимир Машков, Константин Хабенский и Сергей Безруков — троица популярнейших, но очень разных российских актеров. Как сложились их карьеры и на какие компромиссы актерам пришлось пойти — разбирается Павел Каныгин

    07.02.2025

    Разборы. Продолжение следует

    Разборы

    Нужны ли России мигранты? Разбор с ошеломительной статистикой

    06.02.2025

    Разборы. Продолжение следует

    Начало полномасштабной войны, падение курса рубля, теракт в «Крокусе» и антимигрантские законы привели к снижению потока трудовых мигрантов в Россию. Разбираемся, как это отражается на экономике страны и какую роль в ней играют трудовые мигранты

    Разборы

    Rocket ded. Что стоит за манией Путина к Супероружию 

    Всевозможное «чудо-оружие» — одна из главных маний Владимира Путина. Разбираемся, почему диктаторы так одержимы оружием и действительно ли «Орешник» настолько опасен

    04.02.2025

    Разборы. Продолжение следует

    Разборы

    Хинштейн. Портрет губернатора из сливного бачка

    03.02.2025

    Разборы. Продолжение следует

    Александр Хинштейн — врио губернатора Курской области, бывший депутат и журналист, прославившийся множеством громких скандалов. Как он заработал репутацию «сливного бачка» и почему на самом деле оказался в Курской области — разбирается Павел Каныгин

    Разборы

    Такого абсурда не было нигде в мире. ТОП рекламы лихих 90-х

    90-е годы были эпохой расцвета российской рекламы — яркой, запоминающейся и иногда абсурдной. Разбираемся, как развивалась реклама в России и вспоминаем культовые рекламные ролики 90-х

    31.01.2025

    Разборы. Продолжение следует

    Разборы

    Почему рокеры легли под власть, а попса оказалась смелее?

    30.01.2025

    Разборы. Продолжение следует

    С 2022 года многие ветераны российской рок-сцены поддерживают войну и активно зарабатывают на патриотизме. Разбираемся, как Кремль скупил рокеров и как музыканты докатились до того, что благодарят силовиков за срыв собственных концертов

    Разборы

    Женщины и коробка денег. Бывший «министр» объяснил логику путинской элиты 

    Василий Якеменко — основатель российского прокремлевского движения «Наши» и отставной чиновник, изливающий душу в интернете. Разбираемся, что рассказал Якеменко в недавнем интервью и как это характеризует людей в высших эшелонах российской власти

    28.01.2025

    Разборы. Продолжение следует

    Разборы

    Самый проклинаемый премьер России. Трагедия Гайдара

    27.01.2025

    Разборы. Продолжение следует

    Егор Гайдар — российский экономист, принявший на себя ответственность за непопулярные, но необходимые экономические реформы 90-х годов. Разбираемся, чем обернулись реформы Гайдара для страны и могло ли правительство поступить иначе

    Разборы

    Мне нужна она! Музыка, вырастившая безбашенную и дерзкую Россию нулевых

    Нулевые годы стали для России особым временем: страна уже прошла через кризисы 90-х, у людей появились деньги, а российская музыкальная индустрия переживала период трансформации и перерождения. Разбираемся, какой была музыка того времени и как она влияла на нас

    24.01.2025

    Разборы. Продолжение следует

    Разборы

    Малахов не сумел отбрыкаться от повестки. Как война пришла в развлекательные шоу

    23.01.2025

    Разборы. Продолжение следует

    Сегодня кремлевские нарративы полностью пронизали российское телевидение и не отпускают зрителей даже во время просмотра развлекательных шоу. Разбираемся, что показывают в эфирах отечественных телеканалов

    Разборы

    Служебный Роман Абрамович. Путь от «саратовского сироты» в придворные миллиардеры

    Роман Абрамович — один из богатейших и наиболее влиятельных российских бизнесменов в мире. Разбираемся, в чем заключается секрет его успеха и как ему удалось построить свой бизнес

    21.01.2025

    Разборы. Продолжение следует

    Разборы

    Патриотизм в стиле BDSM. Как сломали Лазарева, Арбенину и Лолиту

    20.01.2025

    Разборы. Продолжение следует

    Начало полномасшатбной войны практически моментально разделило российскую эстраду на тех, кто её осудил, и тех, кто поддержал. Были и артисты, которые изменили свою позицию со временем. Разбираемся, кто из отечественных звезд «переобулся» и какие механизмы давления применяли к ним власти

    Разборы

    «Маша и Медведь» пропагандирует Путина?! Разбор выходного дня

    «Маша и Медведь», «Смешарики», «Лунтик и его друзья» — это лишь некоторые примеры успешных современных российских мультсериалов. Разбираемся, почему дети по всему миру любят мультики из России и в чем секрет их успеха

    17.01.2025

    Разборы. Продолжение следует

    Разборы

    Генерал-опохмел. Портрет самого безумного депутата Госдумы

    16.01.2025

    Разборы. Продолжение следует

    Сегодня депутат Гурулёв — идеальный представитель российской системы государственного управления. Разбираемся, почему после начала полномасштабной войны Гурулёв стал главным героем политических ток-шоу и зачем он постоянно повышает градус безумия в своих заявлениях

    Разборы

    Но фашисты в Украине. Как нацисты расползлись по всей России при поддержке Кремля

    Появившись несколько лет назад, «Русская община» не только разжигает ненависть и вражду в отношении иностранцев и представителей народов России, но и демонстрирует полную лояльность властям, поддерживает войну, а также активно сотрудничает с силовиками. Разбираемся, как устроена эта организация и чем еще она занимается

    14.01.2025

    Разборы. Продолжение следует

    Разборы

    Республика отравилась российским газом. Как Кремль «наказал» главного союзника 

    13.01.2025

    Разборы. Продолжение следует

    Из-за прекращения поставок российского газа прямо сейчас в непризнанном Приднестровье разворачивается гуманитарная катастрофа. Разбираемся, что происходит в регионе и кто на самом деле в этом виноват

    Разборы

    «Пепси, пейджер, MTV». Разбор телевидения нашего детства

    В конце 90-х запуск российского MTV стал по-настоящему громким событием на отечественном телевидении. Разбираемся, как всего за несколько лет изменился телеканал и почему он так и не оправдал возложенных ожиданий

    11.01.2025

    Разборы. Продолжение следует

    Разборы

    Чеченцы просто унизили беспомощных российских генералов

    09.01.2025

    Разборы. Продолжение следует

    9 января 1996 года произошло нападение боевиков на Кизляр – один из самых страшных эпизодов первой чеченской войны, о котором почти не вспоминают в наши дни. Разбираемся, что именно происходило в Кизляре и Первомайском, как власти отреагировали на случившееся и почему не сделали никаких выводов