Вы читаете текстовую версию Разбора
Bork, Scarlett, Erich Krause – как вы думаете, что общего у всех этих брендов? Немецкое качество? Перебои с доставкой? Стремительный рост цен на товары из-за скачков рубля? Ну, не только. Объединяет эти компании то, что всё это на самом деле российские марки. Пиар-ход вынужденный, хоть и не совсем чистоплотный: товары с репутацией европейских – а не российских или китайских – действительно в России продаются лучше. Хотя в последние годы, на фоне массового исхода европейских брендов из России, все чаще российские производители решаются на такой вот бизнес-каминг-аут – и признаются в том, что они именно российские.
Сегодня мы поговорим о по-настоящему успешных российских брендах. Правда ли, что мы умеем делать не только автомат Калашникова и танк «Армата», который глохнет прямо на Красной площади? Что еще у нас получается импортозамещать? И самое главное, попробуем понять, если мы можем делать сложные вещи, то значит можем добиваться уважения в мире не только грубой силой?
Четвертое место
Нижнюю строчку в нашем рейтинге гордости за отечественного производителя занимает российский бренд, который многие вовсе не считают российским. Линейка канцелярских товаров Erich Krause.
Вот задумайтесь: а много ли вы вообще знаете брендов канцелярских изделий? Вот и я тоже не придумал ничего, кроме Erich Krause. Кто смотрел шоу «Своя Игра», должен помнить рекламу этой фирмы. А между тем в России продается множество марок разнообразной канцелярии.
О том, что даже на этом, казалось бы, однообразном рынке можно как-то выпендриться, задумался отец-основатель Erich Krause, выпускник физфака МГУ Дмитрий Белоглазов. Свой первый капитал он сколотил в начале 1990-х годов, торгуя коммерческой недвижимостью. Риэлторский бизнес в то время был тесно переплетен с криминалом, и быстро перестал вдохновлять «ботаника» Белоглазова. Он принялся искать другое применение своим талантам и в итоге остановился на рынке канцелярии. В своем интервью «Коммерсанту» он рассказывал:
«Это был хаотичный мир – множество мелких игроков, которые торгуют одинаковым товаром. Почему бы не попробовать навести здесь порядок?».
В 1994 году Белоглазов зарегистрировал компанию «Офис премьер» и начал поставлять товары из Азии по ценам на 30–50% ниже, чем у конкурентов, которые ориентировались на европейских поставщиков. Ставка Белоглазова была на то, что уж по крайней мере в вопросе канцтоваров покупателю точно все равно, откуда приходит товар.
И эта ставка выстрелила, «Офис премьер» заработал свои первые деньги, после чего Белоглазов решил обзавестись собственным производством. Этому было объяснение: в отличие от ручек, степлеров, скрепок и тому подобных мелочей, товары сравнительно крупных габаритов импортировать невыгодно. Та же архивная папка, к примеру, стоила доллар, а чтобы перевезти ее более чем на 1000 км приходилось выкладывать еще доллар.
В 1997 году «Офис премьер» вложил около 7 млн долларов в запуск московской фабрики по производству тетрадей и блокнотов «Полиграфика». Строительство второй фабрики – «Премьер пласт» – в Йошкар-Оле в 1999 году обошлось ещё в 5 млн долларов. Это предприятие сосредоточилось на выпуске пластиковых изделий: лотков для бумаги, мусорных ведер…
Но Белоглазов больше не хотел быть со своими товарами «равным среди равных». Вскоре по заказу компании агентство «Мегапро» разработало псевдо-немецкий бренд Erich Krause. И маркетологи взялись за его раскрутку.
Долгие годы Erich Krause на телевидении строил образ респектабельной европейской марки. Бренд выступал спонсором интеллектуальных телевикторин «100 к 1», «Кто хочет стать миллионером». Для шоу «Своя игра» он вообще долгие годы оставался генеральным спонсором, а ведущий шоу Петр Кулешов стал даже лицом бренда. Ну и потом Erich Krause пошел в массы – и по сей день является неизменным партнером различных всероссийских олимпиад и форумов.
Третье место
И самый милейший участник нашего рейтинга, мульфильм «Маша и Медведь» студии «Анимаккорд». Феномен YouTube, как его еще называют. На одном только русском языке Машин канал собрал более 54 млн подписчиков и более 44 млрд просмотров. Мультфильм переведен на все крупнейшие языки мира – хотя это, наверное, и не было сложно, ведь история Маши и ее друга Медведя рассказана практически без слов. Как писал в 2016 году американский журнал Animation Magazine, этот сюжет «находит отклик во всем мире при минимальном количестве диалогов».
Зато в 2018 году в британской газете The Times вышла статья, где этот наш мульт был назван пропагандой Путина! Профессор Энтони Глис из Букингемского университета заявил:
«У Маши напористый, неприятный характер, при этом она решительна. Она слишком много на себя берет. Не будет преувеличением сказать, что она ведет себя по-путински».
Ну а в ответ директор студии «Анимаккорд» Дмитрий Ловейко заявил, что те, кто называют российский мультсериал «Маша и Медведь» элементом «кремлевской пропаганды» обладают богатой фантазией, и авторы относятся к таким заявлениям с юмором.
У нас, кстати, выходил целый Разбор про российские мульты, популярные во всем мире – обязательно посмотрите.
Второе место
И здесь еще одна «псевдонемецкая» компания BORK: порядка 80 собственных бутиков с бытовой техникой для дома и кухни, устройствами климат-контроля, товарами для красоты и здоровья. У меня в Москве был даже чайник этой компании – модный такой с синей подсветкой.
На рынке компания появилась в начале 2000-х, однако пришла она вовсе не из Германии. Ее родитель – самый что ни на есть отечественный предприниматель Максим Бирюлин.
Еще в 90-е он создал компанию «Электрофлот» и занялся продажей бытовой техники и электроники как российских, так и зарубежных производителей. Позже компанию переименовали в «Технопарк». Дела, казалось бы, шли неплохо, к 2001 году количество магазинов компании перевалило за сотню. Однако Бирюлин хотел не только королем ритейла – он решил создать собственный бренд премиальной техники. И тут ему не свезло.
Первый бренд техники, который он создал, «Bimatek» покупателя не привлек и довольно быстро затерялся среди других марок. Вторым брендом Бирюлина стал BORG – от первых букв «Бирюлин Организация». Однако люди быстро заметили и обратное прочтение имени бренда – «гроб». Какое тут позитивное восприятие? Тогда-то бренд и переименовали в BORK.
Производство продукции они запустили в Китае – это вышло дешевле, чем замахиваться на выпуск техники на европейских заводах. Однако в Германии Бирюлин зарегистрировал компанию BORK Elektronik GmbH – она занялась исследованием рынка. Еще на этапе первичного продвижения бренда маркетологи Бирюлина решили намекать покупателю, что родина электроприборов – ФРГ. Даже на упаковке стали писать: BORK Germany.
И это сработало.
К 2008 году прибыль компании достигла 150 млн долларов, а 2009 – удвоилась по сравнению с прошлым годом. В том же 2009 году Бирюлин открыл свой первый фирменный бутик. И тут же нарвался на тяжбы с конкурентами: французская группа SEB, обладательница брендов Tefal и Moulinex, нажаловалась на Бирюлина в Федеральную антимонопольную службу. Суть жалобы заключалась в том, что BORK обманывает покупателей, заставляя их верить, будто производит свою технику в Германии. А на деле-то это Китай!
Вышел из этой непростой ситуации Бирюлин не без изящества – убрал из названия слово Germany, но сохранил слоган: «Настоящее немецкое качество». Придраться тут было не к чему: формально никаких сведений о том, что технику выпускают в ФРГ, в слогане не было.
Впрочем, BORK давно уже не играет в эти игры. «Продуманное превосходство» – такой у них теперь слоган. Хотелось бы придраться – да не к чему.
Первое место
На первое место нашего рейтинга мы поставили «Спутник V» – вакцину от коронавируса, выпущенную исследовательским центром имени Гамалеи.
О том, что Минздрав начал работу над созданием препарата для прививки от нового опасного коронавируса замглавы ведомства Сергей Краевой сообщил в январе 2020 года, почти за два месяца до того, как ВОЗ объявила о начале пандемии. Продвигалась работа рекордными темпами – первой группе добровольцев из числа разработчиков препарата прививку сделали 30 марта. А 11 августа Путин сообщил, что Россия первой в мире зарегистрировала вакцину от нового коронавируса. К 1 апреля 2021 года «Спутник V» уже одобрили 59 стран с общим населением свыше полутора миллиарда человек.
В такой успех российской научной мысли конечно, поверили не все. Британский таблоид The Sun, к примеру, утверждал, что «Спутник V» – не что иное, как украденная российскими шпионами англо-шведская AstraZeneca. Однако дальше голословных обвинений дело не пошло.
В самом же институте-разработчике вакцины объяснили, что ничего сверхъестественного в такой скорости разработки вакцины нет: у них уже был задел. Новый препарат решили сделать на базе созданных ранее вакцин от лихорадки Эбола и ближневосточной лихорадки MERS. И весь путь занял не одно десятилетие.
Ну а в 2021 году, когда мир уже начал потихоньку подводить итоги схватки с коронавирусом, всемирный конгресс вакцин признал наш «Спутник V» одной из лучших вакцин в мире, с эффективностью в 97%.
Да, я знаю, что среди россиян немало скептиков относительно не только вакцин, но и самого коронавируса. Переубеждать кого-либо я сейчас не стану: это к сожалению скорее вопрос веры, нежели научной аргументации. Но хочу сказать, что сам по себе продукт и его успех стали доказательством того, что в России могут производить не только оружие, а сама страна может не только пугать своих соседей. Она вполне успешно может завоевывать сердца людей по всему миру своими мирными технологиями.
И это конечно предмет гордости, что моя страна умеет создавать не только то, что убивает – но и то, что спасает. Что уже спасло миллионы, а может даже миллиарды жизней по всей планете.
Давайте помнить об этом и верить в нашу страну. Продолжение следует.
